二十年风雨铸就专业展会 四十届积累共襄行业盛举
2005中国(上海)国际玩具展隆重开幕

易应莲/文

    今天,2005中国(上海)第九届国际玩具展暨第四十届玩具博览会在上海国际展览中心隆重举行。值得关注的是,本届展会作为中国历史最悠久的专业玩具展览会,已经走过了20余年的风雨历程,以四十届的积累成就了玩具专业品牌大展。此外,本届展会由上海市玩具协会、上海国际展览中心有限公司、上海上玩玩具展览有限公司等强强联手,倾力打造,为参展企业和客商提供了广阔的商贸平台和信息互动通道。

    据主办方负责人介绍,本届展会将凸现两大特点:一是专业性更明确。作为伴随着孩子成长的童车,近年来出现了百花齐放的局面,展会现场更是精彩无限,各种儿童推车、婴幼儿学步车、儿童三轮车、二轮车、儿童自行车、电动童车等系列产品琳琅满目,高度展示了作为专业童车展的魅力所在。这也切实吻合了主办方的心意,中国国际玩具展已慢慢演变成中国最大、最专业的童车展览会,展览中童车展品和展览面积占到9成以上;二是参展知名企业、特色新产品增多。作为一个展示国内童车市场风云变化的舞台,在现场我们看到了蓬勃发展的品牌企业,比如平湖维克斯、上海大阿福、山东临朐星冠童车等企业阵容强大,纷纷携"名特优新"产品莅会展示。据悉,很多利用了新技术和新创意的童车,将一一展示,比如有的给童车披上各样的"卡通"形象,"秀"出品牌之美;有的给童车配上了各式"音乐",给宝宝带来全新的体验。 

    据资料统计,在中国仅0至6岁的儿童数量就有1.8亿,我国玩具年消费额已达到250亿元,并将以每年40%的速度增长,到2010年我国玩具年消费额有望超过1000亿元。作为世界最大的玩具出口国之一,欧美市场上50%以上的玩具都是"中国制造"。童车无疑成为了玩具市场的"绩优板块",其巨大的市场商机和发展潜力正迎来更大的竞争。尤其是随着国际童车企业在WTO后进入中国,更加剧了竞争的国际化。对此,上海市玩具协会、上海国际展览中心有限公司、上海上玩玩具展览有限公司等企业领导在采访中献上金玉良言:"中国制造"要在竞争激烈的玩具市场中脱颖而出,必须加强质量管理、产品设计研发,借助展会加强宣传推广等强力"引擎"的推动。只有"内功"深厚了,"品牌"才具有竞争力,"国字号"才能在国际市场驰骋,中国才能完成童车"制造大国"向"制造强国"的激情飞跃!


整合20余年之积累 将上海国际玩具展打造为专业化品牌大展
————专访上海上玩玩具展览有限公司总经理王家迪先生品牌大展


《展报》:首先祝贺本届展会的成功举行,历经20余年积累的上海上玩玩具展览有限公司,每年定期举办两届玩具专业"盛宴",推动着我国玩具事业的发展,为玩具产业打造了一个良好的交流平台,作为其"当家人",请王总审视一下本届展会。
王家迪:作为专业性的玩具国际展览盛会,中国(上海)第九届国际玩具展暨上海第四十届玩具博览会历经20余年发展,汇集了来自广东、福建、浙江、江苏、湖北、河南、上海等地的企业,吸引了很多专业客户、专业公司、外贸企业到会。此外,本届展会还具有两大特色:一是展会主题更加明确,作为玩具(童车)行业专场,为国内外童车企业交流合作提供了平台;二是贸易公司参展力度上升,他们很多是带着"订单"来的,展会为参展企业提供"零距离"洽谈的机会,蕴藏着巨大的市场商机。

《展报》:"零关税"的到来,给本土玩具企业带来更大的挑战,对此,您怎么看?
王家迪:在我看来,面对玩具"零关税"的到来,面对国内外的严峻形势和现状,中国玩具企业也不要惧怕,必须走自主发展的道路,加强自身的研发、设计能力,必须苦练内功,加强营销和宣传力度,树立好自己的品牌,增强"国字号"实力,我建议从以下几个方面来努力:
首先,抓住机遇,加强国际合作和交流。现在我国大多数玩具企业都以出口为主,有许多出国考察和与国外同仁交流的机会,我们在满足与客户洽谈贸易的同时,要争取机会了解国外玩具市场发展的趋势,学习先进的生产加工技术,寻找与国外企业的投资和技术合作,以使企业在较高的起点发展,增强企业核心竞争力。
其次,超越传统理念,生产高品质、高档次玩具。针对目前国内在一般贸易项下出口玩具多是以物美价廉在消费群和消费量上占有优势的现状,我们必须改变传统观念,向生产高品质、高档次的玩具方向发展。
再次,立足长远发展,用"两条腿"走路,积极开拓两个市场。目前国内销售相对于出口贸易成交量小,回款不快,但是也应该看到中国是个有着巨大潜力的消费市场,建议玩具企业在不断拓展海外市场的同时,积极开拓国内市场,逐步提高在国内市场的份额,这也有利于企业在海外市场遇到较大波动时,因有市场多元化的优势而能化解风险,提高企业抗击市场风险能力。
最后,广纳贤才,加速企业的发展。我们要突破缺少人才的瓶颈,加快企业的快速发展,吸纳外来优秀人才,引进先进的技术和管理理念--这才是真正赢得未来的保证,才能取得竞争的优势。

《展报》:将"中国(上海)国际玩具展"真正办成国际国内的知名展会一直是主办方的目标,你们下一步的目标是什么?
王家迪:致力于推动玩具行业不断发展是我们一直以来的追求。为此,我们在展会中引进国外先进设计理念及品牌,以推动国产玩具的发展,提高国内玩具的档次及品牌意识;邀请全国各地外贸公司莅会,促进出口销售。如平湖维克斯儿童玩具有限公司通过几年来在展会中的努力,打通了外销渠道,订单不断,为企业赢得了高速的发展先机。下一步,我们将整合20余年之积累,不断在专业性上拓展,并不断加强和海内外同行的合作和交流,共同努力,将中国"上海国际玩具展"办成国际国内的品牌大展。

《展报》:在对参展企业的宣传推广方面,无论是展前、展中、还是展后,在本届展会上将有哪些特色服务?您希望《展报》起到怎样的作用?
王家迪:针对本届中国(上海)第九届国际玩具展暨上海第四十届玩具博览会,我们进行了大量的宣传推广,通过专业报刊、杂志、网站、电台及电视台等各大媒体宣传和报道展会。同时通过专业观众资料数据库,特制并发出了2万余份邀请函。除此之外,公司还通过走访行业协会、理事单位、行业企业等形式,加强展会的宣传推广。《展报》作为服务于专业观众、展商、客商、展会、主办方各方的现场专业媒体,对于展会期间在新闻、资讯等的传播起到了重要作用,希望《展报》能够更紧密加强和各方的合作,更贴近专业观众、展商、客商的诉求,成为各方良好交流的载体和平台,更成为记载本届展会的一本"史集"! 



助力中国玩具乘风破浪 协会保驾护航任重道远
--专访上海市玩具协会会长鲁光麒先生



《展报》:国际玩具展举办20多年来,从单纯的玩具供应会,到今天的集展示、洽谈、订货于一体的国际化展览会,已打造为国内目前历史最悠久的专业性展览会之一,它对推动中国的玩具业发展起了很大的促进作用。请问鲁光麒先生,由上海市玩具协会等主办的国际玩具展对国内玩具质量的提升有着怎样的推动作用?
鲁光麒:我们协会3月份主办的这届玩具展将是第四十届了。确实,该展会是目前国内历史最悠久的专业展览会之一。20多年来它不断发展壮大,参展企业从本市企业扩大到全国各地企业,而且国外玩具制造商也加入队列。展览会作为一个交易平台,为厂商洽谈、成交提供了商机;同时,通过展示,为企业开发产品、改进工艺,提高产品质量,开阔了思路,交流了经验。事实上,每届展览会上,新品种比例超过15%。与此同时,厂商直接对话、产品售后信息及时反馈,也对制造商改进工艺、提高产品质量起到了锦上添花的作用。

《展报》:我国新颁布的《国家玩具安全技术规范》已经于2004年10月1日正式实施,在"填充物卫生"、"小零件"、"软塑料袋"和"使用说明"等方面做了规定,您认为该标准的出台对本国玩具企业及产品的提升,尤其对上海本地的玩具企业有着怎样的影响?
鲁光麒:国家修订、重新颁布《国际玩具安全技术规范》,我们感到非常必要。因为我国是世界玩具生产、出口大国,产量占全球70%以上,玩具的安全性已引起消费者的高度重视,尤其是我年出口玩具额已超过110多亿美元,而且主要销往欧、美发达国家。这些国家与地区对玩具的质量及安全可靠性特别关注;所以国家玩具标准委员会适时修订规范标准是十分必要的,也是对我国玩具企业的保护。新标准的强制执行,客观上促进了我国玩具内在质量及其安全性能的提升。因为,大多数企业可以对照要求、解析产品,从工艺、技术、包装、表式等全方位的进行整改,并从中进行产品质量检测。
至于对企业的影响,包括上海企业,我认为影响不是很大。这是由于目前我国出口的玩具90%以上属加工型产品。企业基本上完全按进口商的要求及相关国家与地区的标准进行加工生产与测试,所以很少在产品标准方面发生贸易纠纷。上海地区去年出口近6亿美元,占全国出口总量5%,列全国第四位,情况与全国总体类似。
对于新标准的实施,我看企业要在三方面需要加强:其一,新标准对玩具"填充料卫生"、"小零件"、"锐边、尖角"等方面有特别要求,所以企业必须注意在"包装表式""使用说明"方面有严格的、清楚的、警示对应的年龄段,以免发生意外。其二,对玩具的原、辅材料中重金属元素的含量要注意,由于新标准比老标准在最低含量上大幅度降低,须取得相关行业与企业的支持与配合。现在,企业产品在化学成分方面发生的问题较多。其三,目前在上海市场上销售的玩具,由于货源来自全国各地,特别是小商品市场良莠不分,政府有关监管部门有必要加强检查力度,以保护消费者安全。

《展报》:目前,我国已经成为全球最大的玩具制造国,全球约有75%的玩具是由中国制造的,多数全球玩具巨头也基本都把制造企业迁移到了中国。在您看来,这种状况对中国玩具的长远发展是喜还是忧?您能重点推荐一些品牌、质量等都不错的上海玩具企业?
鲁光麒:刚才上面谈到,我国已成为世界玩具生产、出口大国。世界玩具巨头以独资、合资、加工等方式,把生产基地迁到我国,目前集中在广东、江苏、浙江、上海等区域。这种状况,从对我国玩具的发展角度来看,可谓是喜忧参半。一方面既能使我们企业及时了解世界市场的潮流、新工艺的应用,稳定几百万人就业;也能为国家、为经营者带来收益。但实际上,由于以加工为主,企业效益甚微,而且随着劳务成本的不断提高,企业很可能难以为继,加工型的企业定单大小、多少,取决于外商,企业处于被动地位。面对这种状况,一部分长期从事加工生产的企业经营者,已经有了充分认识;有的已经开始"两条腿"走路,开设自己的产品生产基地,注册自己的品牌与商标。
关于上海玩具企业,目前"大阿福""孩子王"等名牌,在产品质量、市场占有率等方面,相对说影响比较大。



庞大市场商机滚滚 灿烂前景众心殷殷
中国童车产业﹃春风化雨﹄錫



    平湖维克斯、宁波小星星……在中国(上海)第九届国际玩具展暨上海第四十届玩具博览会上,童车再次以其超大规模和绝对数量的展出,当仁不让的成为展会的主角。无疑,声名鹊起的上海国际玩具展追求着自身的特色,在童车专业化上表现得淋漓尽致,成为我国目前童车制造行业高技术水准的展示舞台。从展会现场,我们不难发现正是巨大的市场空间催熟了展会,也孕育了玩具产业的无限商机,特别展示了童车产业的灿烂前景。
    据业内人士预测,中国玩具市场将以每年40%的速度增长,到2010年中国玩具市场的消费额将超过1000亿元人民币,而中国14岁以下的儿童有3亿之多,其中的城市人口为8000万人,构成了庞大的玩具消费群体。中国玩具制造业的产业空间聚集着巨大财富。提起玩具产业,儿童玩具是重中之重,它是儿童的良师益友,在国外被人们当成益智工具、"人生第一部教科书"。随着我国人民物质生活水平的迅速提高,儿童玩具及童车的需求越来越大。特别是近年来中国童车的发展一日千里,童车以其自身的质量与品质赢得了青睐,拥有学步车、三轮车、二轮车、婴儿推车、电瓶车等众多种类的中国童车产品,在国外市场占据着重要的地位,如好孩子婴儿车在美国市场,已经连续4年保持销量第一的纪录,在欧洲市场已经进入了主流销售渠道;昆明精灵童车公司在成功进入泰国后成立了分公司,目前该企业年销售额达数千万元,已占据泰国童车市场的半壁江山;宁波小星星车业有限公司是著名童车制造、销售企业,产品原销美国、澳洲等40多个国家……不一而足,中国童车在国际市场的骄人业绩,必将助其在广阔的国内市场上更上层楼,"春风化雨"中国童车迎来了新的发展机遇。
    虽然中国的童车产业从根本上讲还处于发展的初级阶段,但透过展会现场以及中国童车走出国门的步伐。我们有理由相信:在这块广阔的天地中,中国童车必将大有作为。本届展会中国童车的精彩演绎,再次成为了世界童车业的聚焦点。



中国玩具市场新格局
广州、义乌、扬州"三强争霸"


    国内玩具产业出现了"三强争霸"新格局,先是由商界巨贾李嘉诚投资15亿元,在广州黄埔区建设占地32万平方米的广州国际玩具城;后有浙商斥资3个亿,在江苏扬州江阳工业园开建占地180亩、建筑面积超18万平方米的玩具专业商城。广州、扬州不约而同"叫板"义乌,为的是在玩具争霸中胜出。国内"三强争霸"使义乌看到了自身的弱点:广东玩具生产企业实力出众,远在义乌之上;广东的电动玩具、江苏的毛绒玩具生产在国内占有先发优势,义乌的大宗电动玩具、毛绒玩具供货有赖于广东、江苏。作为玩具销售大市场,义乌玩具生产、销售企业数量虽有1900余家,但规模企业、综合实力仍在广东之后。从某种意义上说,"玩具争霸"催生了义乌市玩具制造基地。2004年 2月13日,首期开发面积1平方公里的义乌国际商贸城玩具制造基地,在义乌市上溪镇开工建设。



专卖店成儿童乐园 新业态催熟大市场


    近年,随着国内玩具市场不断发展成熟,国内建成了一些玩具批发市场,如位于西安、广州及深圳的大型玩具批发市场等已先后启用。这些现代化多功能的大型玩具中心批发市场辐射面较阔,扮演重要的产供销联系角色。特别是国内一些企业联同香港、深圳和广东其它地方的大型玩具厂家,推出玩具专卖店,并实行了连锁经营。如来自香港玩具帝国的知名品牌"男孩女孩"凭借玩具业丰富的国际运作经验,将专卖店连锁经营模式引进到国内玩具市场,以极强的品牌号召力和专业的经营特色,引爆了国内玩具消费的新时尚。在各地的儿童玩具专卖店,儿童智力玩具大兴市场。像儿童DIY益智手工制作的玩具特别畅销,DIY产品是孩子眼中"会动的玩具", 既培养了孩子们的动手能力、独立思考能力,又激发了孩子们的创造潜能,充分发挥了孩子们的想像空间,综合培养了孩子各方面的技能。专卖店不仅成为了孩子的乐园,更为玩具产业的发展开拓了新的空间,催熟了玩具产业的巨大市场。